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Ginés Huertas Martínez abrió un taller auxiliar de ferrocarril en 1900. Ciento veinticinco años después aquel taller es un grupo de automoción con veintitrés marcas en cartera, más de cincuenta y cinco talleres y siete centrales de chapa entre Murcia, Cartagena, Lorca, Caravaca, Granada y Almería. El encargo era una web capaz de ordenar todo eso sin que el grupo tapase a sus marcas ni las marcas al grupo.
Pero la cosa no quedaba ahí. Porque nadie busca «grupo de automoción»: busca un coche cerca de casa, o un taller que le coja el suyo esta semana. El sitio tenía que resolver la arquitectura de marca del grupo y, a la vez, capturar una demanda local muy concreta. Dos objetivos que tiran en direcciones distintas y que había que hacer convivir en la misma página.
Ordenamos el sitio por intención de búsqueda y no por organigrama. La sección central responde literalmente a la consulta que trae a la gente: ¿dónde encuentro coches cerca de mí? La resuelve con un mapa de la Región donde cada concesionario está en su sitio, así que quien llega buscando coche cierra en un clic, y de paso el sitio trabaja el posicionamiento local que sostiene ese tipo de búsqueda.
Para quien llega buscando a la empresa, el relato corporativo: el bloque de 1900 encadena del taller de ferrocarril a las cifras de hoy, con las marcas alineadas debajo. El resto se ordena por tarea (marcas, talleres, empleo y noticias), con una plantilla de noticias que da al equipo un canal propio para alimentar el sitio. En los Premios Web de La Verdad 2026 se llevó el premio a Mejor Web de Empresa.
Ginés Huertas Martínez abrió un taller auxiliar de ferrocarril en 1900. Ciento veinticinco años después aquel taller es un grupo de automoción con veintitrés marcas en cartera, más de cincuenta y cinco talleres y siete centrales de chapa entre Murcia, Cartagena, Lorca, Caravaca, Granada y Almería. El encargo era una web capaz de ordenar todo eso sin que el grupo tapase a sus marcas ni las marcas al grupo.
Pero la cosa no quedaba ahí. Porque nadie busca «grupo de automoción»: busca un coche cerca de casa, o un taller que le coja el suyo esta semana. El sitio tenía que resolver la arquitectura de marca del grupo y, a la vez, capturar una demanda local muy concreta. Dos objetivos que tiran en direcciones distintas y que había que hacer convivir en la misma página.
Ordenamos el sitio por intención de búsqueda y no por organigrama. La sección central responde literalmente a la consulta que trae a la gente: ¿dónde encuentro coches cerca de mí? La resuelve con un mapa de la Región donde cada concesionario está en su sitio, así que quien llega buscando coche cierra en un clic, y de paso el sitio trabaja el posicionamiento local que sostiene ese tipo de búsqueda.
Para quien llega buscando a la empresa, el relato corporativo: el bloque de 1900 encadena del taller de ferrocarril a las cifras de hoy, con las marcas alineadas debajo. El resto se ordena por tarea (marcas, talleres, empleo y noticias), con una plantilla de noticias que da al equipo un canal propio para alimentar el sitio. En los Premios Web de La Verdad 2026 se llevó el premio a Mejor Web de Empresa.
