DEMAK’UP

Tras varios años trabajando en la estrategia de Demak’Up España junto al grupo Essity, su equipo internacional se puso en contacto con nosotros. La marca, líder en el mercado del desmaquillado desde hace más de medio siglo, necesitaba adaptarse a las nuevas tendencias del sector y a un nuevo status quo que irrumpía en la escena para no volver atrás.

Aquí solo había dos opciones: seguir haciendo lo mismo de siempre o cambiar para crecer. Y para crecer, el cambio pasaba por aprovechar la envergadura y el moméntum de la marca para reposicionar la categoría. La evolución fue contundente: ayudamos a Demak’Up a ir de experta en el retirado de maquillaje, a convertirse en líder indispensable para el cuidado facial.

Esta vuelta a lo esencial vino acompañada por un enfoque no solo más inclusivo, sino integrador. Buceamos en busca de un universo mucho más diverso e interesante que, sin dejar de lado las principales propuestas de valor racionales de la marca, conectaba más con el público.

Dar vida a este nuevo posicionamiento precisó de un plan de acción estratégico en diversos canales clave para la marca: TV digital, redes sociales, web, punto de venta, digital y más. A continuación puedes ver un overview de las piezas más destacadas del proyecto.